Kosmetiikkabrändin nimi pakkauksessa kertoo yllättävän vähän siitä, miten tuote on syntynyt. Eikä yhden brändin kaikkien tuotteiden tarvitse syntyä samalla tavalla.
Kosmetiikka-alalla on aivan tavanomaista hyödyntää erilaisia tuotekehitys- ja valmistusmalleja.
Hankkimasi ihonhoitotuote voi olla kosmetiikan raaka-ainevalmistajan kehittämä malliresepti, johon on lisätty tai josta on vaihdettu yksi tai useampi ainesosa.
Tai tuote voi olla toisen kosmetiikkaa valmistavan yrityksen olemassa olevasta pohjasta muokattu tuote.
Tai kyseessä voi olla vain yhdelle brändille erityisesti suunniteltu ihonhoitotuote, jollaista ei ole myynnissä muilla brändeillä, mutta brändi ei ole itse kehittänyt sitä.
Tuote voi myös olla brändin itse alusta loppuun kehittämä.
Kuluttajalle nämä tuotteet näyttää hyllyssä samanlaisilta. Niiden taustalla olevan työn määrä, kosmetiikkakemian osaaminen ja se, kuka tuotteen tekniset ratkaisut on tehnyt, voivat silti olla täysin erilaisia.
White label, kun valmis tuote saa uuden nimen
White label -kosmetiikka tarkoittaa kosmetiikkaa valmistavan tehtaan valmista tuotetta tai reseptiä, jota voidaan tarjota useille eri kosmetiikkabrändeille.
Kosmetiikkatehdas on tällöin tehnyt varsinaisen tuotekehitystyön. Se on rakentanut tuotteen koostumuksen, ratkaissut sen teknisen toimivuuden ja testannut tuotteen valmistettavuuden.
Brändi puolestaan valitsee valmiin tuotteen omaan valikoimaansa ja tekee siitä oman näköisensä esimerkiksi pakkauksella, etiketillä, tuotenimellä ja visuaalisella ilmeellä. Itse reseptiä ei yleensä muuteta tai muutokset ovat hyvin pieniä.
White label ei tarkoita huonoa kosmetiikkaa. Tuotteen kehittäneellä valmistajalla voi olla erittäin osaava tuotekehitystiimi ja pitkälle hiottuja valmisformuloita.
Ero on yksinkertaisesti siinä, että tuotetta omalla nimellään myyvä kosmetiikkabrändi ei ole itse kehittänyt tuotetta.
Custom label, kun valmistajan valmisreseptiä muokataan
Custom label -kosmetiikka menee hieman white labelia pidemmälle.
Pohjana on edelleen toisen kosmetiikanvalmistajan jo olemassa oleva resepti, mutta sitä voidaan muokata enemmän brändin toiveiden mukaiseksi.
Usein tällaiseen valmisresptiin vaihdetaan esimerkiksi luonnonkosmetiikkasertifioitu säilöntäainejärjestelmä tai siihen voidaan lisätä muutama aktiiviaine, tai sen kasviöljyjä voidaan vaihtaa toisiin.
Tällainen tuote voi olla huomattavasti yksilöllisempi kuin white label -tuote, mutta tuotteen reseptiikkaa ei kuitenkaan rakenneta alusta asti, vaan tuotteen pohja on jo olemassa ja siihen tehdään muutamia muutoksia.
Tämä on olennainen ero custom labelin ja alusta asti tehtävän oman tuotekehityksen välillä.
Custom labelissa tuotteessa suunnittelu tapahtuu siten, että ostava brändi miettii, miten tuosta olemassa olevasta tuotteesta saadaan omalle brändille sopiva tuote.
Alusta asti itse omassa tuotekehityksessä tehty tuote taas kootaan ainesosa kerrallaan vastaamaan jonkin tietyn ihotarpeen vaatimuksia, ja jokainen yksityiskohta suunnitellaan juuri siihen tarkoitukseen.
Tällöin tuotteen jokaisella ainesosalla on tuotteessa tarkoitus, eikä tuote ole vain parilla lisätyllä ainesosalla täydennetty valmispohja, jonka alkuperäinen tarkoitus on ollut ehkä vain olla yleismallinen kaikille sopiva tuote, jota on helppo muokata.
Private label, kun tuote suunnitellaan brändille mutta valmistetaan muualla
Private label -termiä käytetään kosmetiikka-alalla hieman eri tavoin, joten tässä artikkelissa tarkoitamme sillä tuotetta, joka suunnitellaan kokonaan tai lähes kokonaan tietylle brändille, mutta jonka valmistaa ulkopuolinen sopimusvalmistaja.
Tällainen resepti voi olla kehitetty vain yhdelle asiakkaalle, eikä tuotteen ulkopuolinen valmistaja välttämättä tarjoa täsmälleen samaa reseptiä kellekään muulle brändille.
Tässä kohtaa on tärkeää erottaa toisistaan tuotekehitys ja valmistus.
Tuotteen valmistaminen ulkopuolisella tehtaalla ei tarkoita automaattisesti sitä, että kyse olisi valmistavan tehtaan valmiista reseptistä.
Brändillä voi olla hyvin suuri rooli tuotteen suunnittelussa ja sen ominaisuuksien määrittelyssä, vaikka varsinainen tuotanto tapahtuisikin sopimusvalmistajan tehtaalla.
Myös Saaren Taian valikoimassa on tuotteita, joiden kehityksessä tai valmistuksessa käytetään yhteistyökumppaneita. Esimerkiksi Saaren Taika Natural-sarja on itse kehittämäämme, mutta sen valmistus on ulkoistettu suomalaiselle yhteystyökumppanille.
Oma tuotekehitys ja oman tuotannon kasvattaminen ovat kuitenkin suunta, johon Saaren Taika investoi yhä voimakkaammin.
Oma tuotekehitys, kun resepti rakennetaan alusta asti itse
Oma tuotekehitys alkaa ongelmasta, ei valmiista tuotepohjasta.
Saaren Taian itse kehittämissä ihonhoitotuotteissa työ ei ala siitä, että etsimme sopivan valmiin seerumi- tai voidepohjan ja mietimme, mitä voisimme lisätä siihen.
Lähtökohtana on haastava iho.
Kun tavoitteena on kehittää tuote esimerkiksi helposti herkästi reagoivalle, ja ruusufinnistä punoittavalle iholle, on ensin ymmärrettävä mitä tällaisella iholla tapahtuu ja millä tavoin näihin tapahtumiin voidaan kosmetiikalla vaikuttaa.
Sen jälkeen etsitään aktiiviaineet, joilla on tutkittuja vaikutuksia niihin mekanismeihin, joilla tällaista ihoa voidaan esimerkiksi rauhoittaa.
Tuote ei kuitenkaan ole läheskään valmis vielä tässä vaiheessa.
Aktiiviaineiden ympärille pitää rakentaa loppu tuotteesta, joka pitää sisällään niin aktiiviaineen itsensä tarvitseman ympäristön luomisen, aktiiviaineen kuljettimen, jolla se saadaan ihossa sinne syvyyteen, missä se pääsee vaikuttamaan suunnitellulla tavalla.
Lisäksi tuote tarvitsee muitakin kohdennettuja aineita kyseisen ihon tarpeita ajatellen, kuten esimerkiksi runsasta kosteuttavuutta, kosteutta ihoon sitovia aineita, kosteuden haihtumista estäviä ominaisuuksia.
Tai vaikkapa saman aikaisesti ryppyihinn tehoavia aktiiviaineita ja niiden toiminnallisuutta tukevia aineita.
Oma tuotekehitys alkaa ongelmasta, ei valmiista tuotepohjasta.
Saaren Taian itse kehittämissä ihonhoitotuotteissa työ ei ala siitä, että etsimme sopivan valmiin seerumi- tai voidepohjan ja mietimme, mitä voisimme lisätä siihen.
Lähtökohtana on haastava iho.
Kun tavoitteena on kehittää tuote esimerkiksi helposti herkästi reagoivalle, ja ruusufinnistä punoittavalle iholle, on ensin ymmärrettävä mitä tällaisella iholla tapahtuu ja millä tavoin näihin tapahtumiin voidaan kosmetiikalla vaikuttaa.
Sen jälkeen etsitään aktiiviaineet, joilla on tutkittuja vaikutuksia niihin mekanismeihin, joilla tällaista ihoa voidaan esimerkiksi rauhoittaa.
Haastavalle iholle tuotteen suunnittelu on taiteenlajinsa itsessään.
Tuotteen pitää olla jokaiselta ainesosaltaan yhteensopiva, mikä itsessään on kemiassa jo usein melko hankalaa, ajatellaan yt vaikka helpoimmasta päästä öljyn ja veden sekoittumista, joka sinällään on helppo rakaista oikeanlaisen emulgointiaineen valinnalla.
Mutta kun tuotteessa on useita teknisesti edistyneitä ja tarkka-rajaisia toimintaympäristöä vaativia aktiiviaineita, alkaa tuotekehityksessä olla kosmetiikkakemian osaamiselle tarvetta.
Pelkkä aktiiviaineiden sekoittelu mihin tahansa pohjaan ei välttämättä luo toimivaa tuotetta laisinkaan.
Pahimillaan käsissä voi olla useita kalliita aktiiviaineita tursuava seerumi, jossa ei ole yhden yhtä kosteutta sitovaa ainesosaa, jolloin aktiiviaineiden hyödyt haihtuvat ilmaan yhtä nopeasti, kun tuote on imeytynyt iholle (olen nähnyt tällaisenkin myynnissä).
Toimivan ja turvallisen tuotteen jokaisen ainesosan tulee pelata yhteen. Tällöin saadaan aikaan tuote, joka voi toimittaa monta tehtävää samanikaisesti, ja hoitaa monta eri iho-ongelmaa yhdellä kertaa.
Saaren Taian Rakkohauru-sarja on tällaisesta tuotekehitystyöstä hyvä esimerkki. Rakkohauru Superseerumi vaikuttaa kahdeksaan aikuisen ja ikääntyvän ihon yleisimpään ongelmaan samanaikaisesti, ja sen teho on kliinisesti todistettu.
Näiden seikkojen lisäksi tuotteen pH pitää olla tarkoituksenmukainen. Sen säilyvyyden ja mikrobiologisen turvallisuuden pitää toimia. Rakenteen pitää pysyä stabiilina.
Ja kaiken tämän jälkeen tuotteen pitäisi vielä tuntua iholla sellaiselta, että sitä haluaa käyttää joka päivä.
Juuri tämä on oikeaa tuotekehitystyötä ja osaamista.
Miksi vaativalle iholle kehittäminen tekee työstä vielä vaikeampaa?
Hyvältä kuulostavan INCI-listan kokoaminen on helppoa verrattuna siihen, että kaikki listan raaka-aineet pitäisi saada teknisesti toimivaksi ja iholle hyödylliseksi sekä käytössä turvalliseksi tuotteeksi.
Haastavalla ja herkästi reagoivalla iholla tämä korostuu entisestään.
Tuotteeseen voidaan haluta useita eri tavalla toimivia aktiiviaineita, mutta niiden lisääminen samaan reseptiin ei aina välttämättä ole automaattisesti mahdollista.
Yksi aktiiviaine saattaa tarvita tietynlaisen pH-alueen. Toinen taas voi olla herkempi hapettumiselle. Kolmas saattaa vaikuttaa tuotteen rakenteeseen tai säilyvyyteen.
Jokin raaka-ainepari voi näyttää paperilla hyvältä, mutta käyttäytyä valmiissa tuotteessa siten, että niitä ei voida käyttää yhdessä.
Siksi teknisesti edistyksellisen ihonhoitotuotteen kehittäminen ei tarkoita välttämättä mahdollisimman pitkää ainesosalistaa.
Oleellisinta on se, miksi kukin ainesosa on tuotteessa mukana ja millainen tehtävä niillä on tuotteessa.
Saaren Taian itse kehittämissä tuotteissa tavoitteena on yhä vahvemmin juuri se, että teknisesti edistykselliset ja tarkasti kohdennetut tuotteet toimivat herkällä ja moniongelmaisella iholla.
Aktiiviaineen ostaminen ei tarkoita valmistuotteen ostamista
Yksi kosmetiikan tuotekehitykseen liittyvä väärinkäsitys kannattaa oikaista erikseen.
Kosmetiikkabrändin ei tarvitse kehittää jokaista käyttämäänsä aktiiviainetta itse voidakseen tehdä aitoa omaa tuotekehitystä.
Kosmetiikkateollisuudessa toimii kansainvälisiä raaka-aineyrityksiä, jotka kehittävät esimerkiksi peptidejä, neurokosmeettisia aktiiviaineita ja muita tutkittuja kosmetiikan raaka-aineita.
Brändi voi ostaa tällaisen aktiiviaineen ja silti rakentaa koko lopullisen tuotteen alusta loppuun itse.
Näin myös Saaren Taika toimii monien tutkittujen aktiiviaineiden kohdalla.
Oleellista on se, että kuka on kehittänyt valmiin tuotteen reseptin ja miksi se on rakennettu juuri sillä tavalla.
Saaren Taika Rakkohauru vie oman tuotekehityksen vielä pidemmälle
Saaren Taika Rakkohauru -sarjan kohdalla tuotekehitysketju alkaa tavallista aikaisemmasta vaiheesta.
Lähtökohtana on Selkämeren villi rakkohauru.
Sen ympärille Saaren Taika on kehittänyt omat eksklusiiviset Fucus DuoActive®- ja Fucus Fusion® -aktiiviaineet, joita käytetään Saaren Taian itse kehittämissä ihonhoitotuotteissa.
Tässä tapauksessa emme siis aloita edes raaka-ainetoimittajan valmiista merilevä-aktiiviaineesta, vaan oma osaaminen ulottuu raaka-aineesta aktiiviaineiden kehittämiseen ja edelleen niitä hyödyntävien valmiiden ihonhoitotuotteiden kehittämiseen.
Fucus DuoActive®- ja Fucus Fusion® -aktiiviaineiden tarkka valmistustapa ja koostumus kuuluvat Saaren Taian omaan suojattuun tuotekehitysosaamiseen, joten niitä emme avaa julkisesti.
Sen sijaan tutkimme raaka-ainetta riippumattomissa laboratorioissa ja teetämme valituista valmiista ihonhoitotuotteista myös riippumattomia kliinisiä tutkimuksia.
Tutkimusnäyttö voi tulla aktiiviaineesta tai valmiista tuotteesta
Kosmetiikkatuotteen tutkimusnäyttö voi tulla monesta eri lähteestä.
Jos tuotteessa käytetyllä aktiiviaineella on omia kliinisiä tutkimuksia ja sitä käytetään uudessa, vastaavanlaisessa tuotteessa kuin testattu mallituote, ja sama määrä kuin testatussa mallituotteessa, niin aktiiviaineen tutkimusnäyttöä voidaan käyttää uuden tuotteen väitteiden perusteluna, jos käyttötaso, formula ja muut käyttöehdot vastaavat tutkimusnäytön edellytyksiä.
Toinen tapa on tutkituttaa myös valmis tuote. Tämä on harvinaisempaa, koska harvoin brändit tutkituttaa tuotteita, joita he eivät ole itse kehittäneet.
Tällöin voi ajatuksena olla, että tuotteen toimivuudesta jollakin tietyllä ongelmalla ei ole täyttä varmuutta tai yksinkertaisesti kustannus syyt.
Valmiin tuotteen kliininen tutkiminen on kallista, minkä vuoksi kaikki brändit eivät teetä tutkimuksia jokaisesta tuotteestaan.
Saaren Taika tekee valituista itse kehittämistään tuotteista myös riippumattomia kliinisiä tutkimuksia. Näin emme tarkastele ainoastaan sitä, mitä yksittäisen aktiiviaineen pitäisi tutkimusten perusteella tehdä, vaan myös sitä, mitä valmis tuote tekee iholla.
Kaikkia Saaren Taian tuotteita ei ole kliinisesti tutkittu, eikä näin pidä väittää. Tutkimus on kuitenkin keskeinen osa sitä suuntaa, johon itse kehittämäämme ihonhoitoa rakennamme.
Kaksi lähes saman näköistä seerumia voi olla täysin erilainen tuote
Ajattele kahta 30 millilitran seerumia vierekkäin.
Molemmissa voi lukea pakkauksessa hyaluronihappo, peptidi ja jokin kasviuute. Pullot voivat näyttää yhtä laadukkailta ja INCI-listatkin nopeasti katsottuna hyvin samankaltaisilta.
Ensimmäinen voi silti olla raaka-ainevalmistajan valmis seerumipohja, jota myydään saman sisöltöisenä tai pienin muutoksin useille eri brändeille.
Toinen voi olla alusta lähtien tiettyä ihohaastetta varten suunniteltu tuote, jossa aktiiviaineiden käyttötasot, tekninen rakenne, yhteensopivuus ja koko tuotteen toiminta on rakennettu juuri tätä tarkoitusta varten.
Kumpikaan lähtökohta ei automaattisesti kerro, onko tuote hyvä vai huono.
Ne kertovat kuitenkin aivan eri tarinan siitä, mistä tuotteen arvo muodostuu ja millaista osaamista sen takana on.
INCI-lista ei kerro, kuka tuotteen kehitti
INCI-listasta voit nähdä, mitä raaka-aineita kosmetiikkatuote sisältää.
Se ei kuitenkaan kerro, kuka tuotteen kehitti.
Se ei kerro, onko kyseessä raaka-ainevalmistajan valmispohja, muokattu valmispohja vai alusta asti itse rakennettu tuote.
Se ei myöskään kerro aktiiviaineiden laatua eikä käyttötasoja, tai miksi juuri nämä raaka-aineet on yhdistetty samaan tuotteeseen.
Siksi kahden tuotteen vertaileminen pelkän INCI-listan perusteella voi johtaa harhaan.
Tuotekehityksestä kiinnostuneen kuluttajan kannattaa katsoa myös, mitä brändi itse kertoo tuotteestaan.
Kuka kehitti tuotteen? Onko tuote rakennettu tiettyä ihohaastetta varten? Käytetäänkö tutkittuja aktiiviaineita? Onko valmis tuote tutkittu? Valmistaako brändi tuotteen itse vai yhteistyökumppanilla?
Mikään yksittäinen vastaus ei tee tuotteesta automaattisesti parempaa.
Yhdessä ne kuitenkin kertovat paljon siitä, mistä tuotteen arvo syntyy.
Miksi Saaren Taika kertoo omasta tuotekehityksestään?
Koska juuri tässä Saaren Taika on muuttunut paljon.
Olemme vuosien aikana käyttäneet valikoimassamme erilaisia kosmetiikka-alan normaaleja toimintamalleja, ja käytämme niitä osittain edelleen.
Samalla olemme investoineet yhä enemmän omaan tuotekehitykseen, omaan tuotantoon ja siihen osaamiseen, jolla pystymme rakentamaan teknisesti edistyneitä ihonhoitotuotteita haastavan ihon tarpeisiin alusta loppuun itse.
Suunta on selvä.
Haluamme kehittää Suomessa yhä suuremman osan tuotteistamme itse ja rakentaa Saaren Taian ihonhoitoa erityisesti sellaiselle iholle, joka tarvitsee tavallista tarkemmin kohdennettuja ratkaisuja.
Siksi oma tuotekehitys ei ole meille keksitty bränditarina, jolla kaunistellaan tuotteita jälkikäteen paremmiksi kuin ne on.
Se on jatkuva kehityssuuntamme.
Ja ehkä kaikkein kiinnostavinta ei olekaan kysyä, miten kosmetiikkabrändi aloitti.
Vaan mitä se osaa tehdä tänään, ja mitä se aikoo osata tehdä huomenna.
Usein kysyttyä white labelista ja kosmetiikan tuotekehityksestä
Mitä white label -kosmetiikka tarkoittaa?
White label -kosmetiikassa valmistajalla on valmis resepti, jota voidaan tarjota useille eri brändeille. Brändi tekee tuotteesta oman näköisensä esimerkiksi nimellä, pakkauksella ja visuaalisella ilmeellä, mutta ei yleensä kehitä itse tuotetta.
Onko white label -kosmetiikka huonoa?
Ei. Valmistajan valmispohja voi olla erittäin laadukas ja toimiva. White label kertoo ennen kaikkea tuotteen kehitysmallista, ei automaattisesti sen laadusta.
Mitä custom label tarkoittaa?
Custom label -mallissa lähtökohtana on valmistajan olemassa oleva tuotepohja, jota muokataan brändin tarpeisiin esimerkiksi vaihtamalla tai lisäämällä tiettyjä raaka-aineita.
Mitä private label tarkoittaa?
Private label -termiä käytetään hieman eri merkityksissä. Tässä artikkelissa sillä tarkoitetaan brändille suunniteltua tuotetta, jonka varsinainen valmistus tapahtuu ulkopuolisella sopimusvalmistajalla.
Voiko tuote olla brändin itse kehittämä, vaikka se valmistetaan toisessa tehtaassa?
Kyllä. Tuotekehitys ja valmistus ovat kaksi eri asiaa. Brändi voi suunnitella ja omistaa reseptin, vaikka sopimusvalmistaja valmistaisi tuotteen.
Kehittääkö Saaren Taika kaikki tuotteensa itse?
Ei. Saaren Taian valikoimassa on eri tavoin kehitettyjä ja valmistettuja tuotteita. Oma tuotekehitys ja oman tuotannon kasvattaminen ovat kuitenkin keskeinen osa Saaren Taian nykyistä suuntaa.
Mitä Saaren Taian oma tuotekehitys tarkoittaa?
Itse kehittämissämme ihonhoitotuotteissa koko resepti rakennetaan alusta asti tietyn ihohaasteen ympärille. Tuotekehityksessä huomioidaan esimerkiksi aktiiviaineiden valinta ja yhteensopivuus, pH, stabiilisuus, säilyvyys, tuotteen rakenne, ihotuntuma ja sopivuus herkälle ja reagoivalle iholle.
Mitä eroa on valmiilla aktiiviaineella ja valmiilla tuotteella?
Valmis aktiiviaine on yksi kosmetiikan raaka-aine. Brändi voi ostaa esimerkiksi tutkitun peptidin ja rakentaa silti koko tuotteen reseptiikan itse. Valmispohja puolestaan tarkoittaa, että itse kosmetiikkatuotteen tekninen perusta on jo rakennettu valmiiksi.
Mitä erityistä Saaren Taika Rakkohauru -tuotekehityksessä on?
Saaren Taika Rakkohauru -sarjassa kehitystyö alkaa Selkämeren rakkohaurusta. Saaren Taika on kehittänyt sen ympärille omat Fucus DuoActive®- ja Fucus Fusion® -aktiiviaineet ja käyttää niitä itse kehittämissään ihonhoitotuotteissa.
Kosmetiikan eri tuotantomallit eivät ole kilpailu siitä, mikä tapa on moraalisesti oikea tai väärä. Ne kertovat siitä, missä kohtaa tuotteen kehitysketjua brändin oma työ alkaa ja kuinka pitkälle se ulottuu.
Kuluttajana sinun ei tarvitse osata kosmetiikkakemiaa arvioidaksesi tuotteita. Mutta sinulla on oikeus tietää, kuka tuotteen kehitti, mihin sen lupaukset perustuvat ja mistä tuotteen arvo syntyy.
Saaren Taian tavoite on tehdä tästä työstä yhä suurempi osa omaa osaamistamme, eli kehittää Suomessa teknisesti edistyksellistä ihonhoitoa herkälle, reagoivalle ja haastavalle iholle ja rakentaa Selkämeren rakkohaurusta Fucus DuoActive®- ja Fucus Fusion® -aktiiviaineiden kautta omaa suomalaista ihonhoito-osaamista.
Valitse itse, mistä aiheista haluat lukea
Tilaa Saaren Taian blogiartikkelit sähköpostiisi ja valitse sinua kiinnostavat aiheet.
Saat vain niiden aihepiirien artikkeleita, jotka itse valitset: asiakastarinat, hyvinvointi, ihonhoito, siivous ja koti, tuotekehitys, tutkimukset tai vastuullisuus. Voit myös valita useita aihepiirejä.
Tilaa maksutta
